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文/贺佩苇

9月28日，FIFA20正式发售。

游戏发售当日，武磊在个人微博向EA吐槽，“什么时候我能有张真实的脸？”

FIFA19开始，加入了中超联赛，也为EA开拓中国大陆市场提供了机遇。然而，直至FIFA20，中国球员只有张玉宁、谭龙拥有真脸。随着玩家对于画面真实还原程度的要求越来越高，中国玩家对于假脸的包容度越来越低。

即便中超没有进行扫脸，即便中国内地没有服务器，被大量玩家所诟病，但这依然无法阻挡FIFA系列成为中国玩家最喜爱的足球游戏之一。

国庆假期，FIFA20第一周周赛开启，无数玩家趁着黄金周狠狠肝了一波，“踢完一年又一年，国庆哪儿也不去！”

10月11日，EA官方宣布，FIFA20在全球已经拥有了超过1000万的玩家，这就意味着本作只花了大约两周的时间就达到这一里程碑。玩家们打了超过4.5亿场比赛，在所有模式下进了12亿个球。目前新加入的街球模式也大受欢迎，迄今为止玩家已经在这个模式创造了超过500万个虚拟角色。

FIFA20：继续为年货买单

最新一期的英国游戏周销量榜单现在已经公布，毫无悬念，FIFA20成功夺冠。

相关数据显示，在售出的游戏中，PS4版游戏的占比为61%，XboxOne版游戏的占比为38%，而switch版游戏只有可怜的1%。与FIFA19相比，FIFA20的实体版销量同比下降了7%。PS4版游戏的首发零售销量相比FIFA19有所下降，但XboxOne版游戏和Switch版游戏的首发销量相比FIFA19都有所上升。

与PES20对比，全球市场2周以来，FIFA20销量超出PES20十倍。总的来说，FIFA20仍然是今年迄今为止英国最成功的游戏首发。

EASports系列体育游戏多年以来一直保持一年一部节奏，包括FIFA、NBA2K、麦登橄榄球等。因为每年发售一部，被玩家们统称为“年货游戏”。从运动单项的角度，FIFA系列和2K系列一年一部的模式，已经形成了制作发行周期的惯性和消费惯性，对厂商而言，可以达到最高的产出比，而消费者实际上选择不多。

虽然被骂换皮游戏，但玩家仍愿意为此年年买单，这就形成了一种“一个愿打一个愿挨”的商业循环。

2018年PC及主机游戏收入排行

从游戏内容上来看，伴随着以欧洲五大联赛为主的真实足球赛季，每个夏窗都会有很多引人注目的交易，造成球员数据库的流动，也会在游戏中得到体现，尽管这可以换成DLC免费更新等尝试，但这并不会给厂商提供太多的商业利益。

另外，每年EA对于游戏引擎的调整，以及游戏玩法的改进，都需要通过发售新版本来进行更新。FIFA20突出的，还是街头足球的加入，Volta是葡萄牙语中回归的意思，VoltaFootball的意思就是回归足球，这也是今年EA主打的游戏模式。

此外，EA每年一部也是出于合作方的诉求，能够更好地保障各方要求和利益。

而对于FIFAUT、2KMT这些源自抽卡氪金手游的内购模式而言，每一年后数据都会清零，需要重新购买新版游戏，“从零开始”的需求，也更大程度上地留住了玩家的购买行为，一边骂，一边重新买，重新“开荒建队”，乐此不疲。

球类游戏，与现实世界高度结合，每一代FIFA系列封面的背后，都是真实的足球世界，FIFA20标准版封面是阿扎尔，取代了19的C罗。我们会看到真实比赛场景中的球员庆祝动作，在游戏中得到移植。

FIFA在授权、研发、营销等多方位，超越了实况、足球经理等，成为足球游戏的“第一”。EA会在线下通过球员及俱乐部进行宣传，游戏内容在线下和社交媒体，一直有着成功推广：例如由球员秀出个人的能力值，举办线下电竞赛事，发展电竞俱乐部，参与夏季商业赛事等。

一年一作，与球迷们对于新鲜感和变化的追求也有关系：新的引援、新的教练能够带来很多期待感，FIFA系列每年推陈出新与球迷新赛季的期待感步调一致。

然而，随着业界的改变，EA将来的发售计划可能也会改变，未来的FIFA可能不再是每年一部了，而是改成在线更新或订阅制，这是一种更为新颖的市场模式。过去5年以来，娱乐业消费最伟大的变革是串流和订阅的结合，它们改变了我们看电视、听音乐、阅读书籍的方式，迟早也会影响游戏方式。

FUT：或肝或氪，二选一

2008年，随着FIFA09的发售，FIFAUT面世。如今，FIFA系列已成长为EA卖得最好的游戏之一，根据福布斯数据，每年会为EA带来近8亿美元的收入。

FUT是EA的收入大头之一，但你可能不知道，这种游戏模式对于EA的经营产生了何等影响。EA旗下所有游戏的UT模式，在2018年，为公司营收共贡献了28%。EA超过1/4的收入来自于UT模式，因此，通过FUT内购挣的钱，比直接卖FIFA游戏系列挣的钱，还要多。

10年间PC及主机游戏收入来源变化趋势

这与电子游戏产业的趋势有关，“买断制”大型3A游戏占据着游戏工业水平、艺术水平的最高水准，但它的营收能力，也就是赚钱能力，很多时候其实不如内购，尤其是带有开箱、甚至赌博擦边球的游戏，只是会一定程度上影响到口碑。然而，即便是影响到口碑，也会有很多单机游戏转向所谓的“服务型游戏”浪潮当中。因为新IP、买断游戏制所带来的风险，其实比老IP游戏、服务型游戏都要大。

对画面优秀程度可以称为“3A”，但是又已经成为IP、成为“年货”的体育游戏来说，这种相对稳定的模式就成为了更好的选择。加入内购对口碑的影响其实不算很大，从十年前开始尝试到现在，内购的模式也已经相当成熟，EA重视FIFAUT模式，也说明了游戏厂商在抓住人们游玩心理的同时算好了这笔账。

玩家在进行UT模式时，会有不同的选择，不是所有玩家都氪金，对于零氪玩家而言，游戏也有另一份乐趣。但是UT模式的性质决定了，如果不氪，那就得肝，这是不可避免的。

重度玩家，一周的游戏时间会在30小时以上，平均每天在FIFA游戏上消耗4个多小时。他们并非不用上学或上班，但将个人业余时间较多地分配给了FIFA游戏。例如，某位玩家告诉我们，“正常情况下，工作日中午玩1.5小时，晚上踢1-2小时，周末都会玩，一周的游戏时间在20小时左右。氪金的话，没有规律，FIFA20计划是每个月不超过2000元（人民币，下同）。”

我们询问了一些FIFA忠实玩家，以了解他们在FIFA系列游戏上的时间和金钱花费：

“每周15-20小时，一年充值1-2千。”

“每周15-20小时，一年充值2千。最大的乐趣在于初期开荒。”

“每周20小时以上，一年充值1-2万。最大的快感在于对战中的被虐和反被虐。”

“每周20小时左右，一年充值5千。最大的快感在于开包。”

“每周20小时左右，一年充值3-5千。最大的快感在于花少钱虐土豪。”

“每周30小时左右，一年充值1-2千。最大的乐趣在于不断提升自己的阵容，在对战中验证并取胜。”

所以鱼与熊掌不可兼得，UT氪金，意味着花费更少的时间来获得较好的阵容，而零氪就需要投入更多的游戏时间，比如完成每周的任务，对FUT这种带有经营性质的游戏来说，还会有更多的分析卡牌涨跌的精力，关注转会市场球员价格的波动等等。

卡卡的FIFA20UT阵容

狼队FIFA微博战队总经理、非凡网站长@Vincent程楠告诉我们，UT模式可以有很多不同的游戏方式，佛系一些可以养成，喜欢经营可以多多进行球员交易，想走电竞路在早期就要投入资金进行“军备竞赛”，从而在球员阵容上占据优势，“举个例子，FIWC2017世界冠军在FIFA初期投入了100w左右的绿点，综合下来差不多6-8w左右。”

游戏内购中的氪金开箱行为，能够在心理学中得到解释，这是棘轮效应的表现。棘轮效应，是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。当人们习惯了某个价位的消费后，只会逐步提高之后的消费，而且不容易减少消费。

当玩家习惯于购买正版FIFA系列游戏后，一旦养成付费习惯，很难再重新变成盗版党。正所谓由俭入奢易，由奢入俭难，就是这个道理。而当玩家尝到了UT氪金的甜头后，可能后面会给游戏充值越来越多，在金钱成本和时间成本之间进行取舍，通过充值在更短的时间内获得较好的阵容。

FUT市场的潜伏问题

一般来说，FIFA玩家氪金获得金币的手段，是购买绿点，绿点的唯一用途就是抽卡，然后获得球员卖掉，获得金币。

这也形成了一种新的黑市生意：买金。淘宝等平台的商家直接向玩家出售金币（通过不正常拍卖球员等方法），玩家用人民币向卖家“买金”。这是EA明令禁止的，有被封市场乃至封号的风险，但是还有人愿意铤而走险，就是因为这样比氪绿点抽卡的收益要高，更划算，但会扰乱游戏市场并影响游戏公平性。

近年来，游戏内购的付费模式遭到了社会质疑，有人认为其中有赌博性质，很多时候，玩家等同于是“花钱买胜利”。你投入的钱越多，越可能获得明星球员。可能会有家长突然发现，账单上被自家的孩子刷掉680美元用于FIFA开包，但这并不能保证，一定能够获得能力值最强的球员，比如C罗、梅西。

EA公布的游戏开包爆率

2018年，约克大学的一项研究发现，在游戏上的花费（如FIFAUT）与赌博心态存在关联。同时，对于电子游戏开箱，都出现了越来越多的政府干预，如比利时、荷兰已经立法禁止游戏内购开箱。

游戏开箱，在英国、美国并未受到任何赌博法的约束，但政客及活动家积极呼吁游戏厂商，能够提前做些什么以防引发涉赌问题。多数行业人士普遍认为，开箱争议应通过行业自律解决，而非依赖行政规范甚至立法规制。

EA一直受开箱风波所影响，尽管受到了政府施压，但短期内，EA并不会对UT模式进行大型调整。EA认为，开箱其实是一种“惊喜机制”，而且“合乎道德常理”，这更像是玩具扭蛋或帕尼尼贴纸的收集过程。

玩家反响：变化不大，期待主机新世代

在FIFA20正式发售之后，在论坛讨论中，许多玩家反映，此次版本游戏内容改动不大，与FIFA19过于相似。

“本人骨灰级FIFA粉，FIFA97到现在每一作都玩了，从FIFA01到现在每年入正。FIFA20第一时间下好游戏进去体验，说句实话，如果不是看菜单界面，和FIFA19完全没有区别，今年是连贴图都懒得换了吗？”

玩家反映，除了比赛节奏更慢更真实，其他方面和FIFA19过于相似，“选择界面几乎一样，游戏画面几乎一样，观众动画几乎一样，就连AI的进攻套路和传奇难度也几乎一样。”

“FIFA系列有几个分水岭，分别是FIFA99、FIFA07、FIFA11，这几作都是改头换面的里程碑式作品。从FIFA11到现在为止，10年了，其本质上并没有改变（UT倒是变化很大），都是修修补补。我实在是爱之深，恨之切，希望EA明年能够有真正意义上的革新之作吧，把重心分到经理模式上一些，不要让老玩家寒了心。”

“从FIFA17开始玩到现在，一年掏一次钱。17是剧情模式，18换引擎，19是无规则模式，20是街球模式，单机和UT的一些玩法基本没变，有变化只有版权，毕竟版权是成本的大头。”

FIFA20获得的联赛版权

有玩家认为，FIFA系列对于经理模式不重视，除了新增发布会内容外，和前几代相比无重大改变，缺乏代入感，“今年实况的大师联赛倒是重做了，玩起来更像是一个经理来管理球队。”

同样的，有玩家批评，“EA这几年掉钱眼里了，除了UT就没别的了。一直不重视经理模式，每年想着UT如何捞钱，作为一个经理模式忠实粉今年实在有些失望了。”

好在，FIFA20没有像NBA2K20一样，差评如潮，总体而言，算是一部合格之作，但进步不明显。一款游戏，即便是王牌大作，也会有它的寿命，会出现上升期、巅峰期和低潮期，如若FIFA没有更多的新鲜玩法，仅仅将UT模式作为盈利的支柱，其他模式乏善可陈，会给玩家带来疲劳。

在不更新引擎的情况下，游戏无法有突破性改变。2020年，PS和XBOX将发布新主机，随之下一个游戏世代来临，KONAMI也宣称会在实况下一作中使用新引擎。技术革新及同业竞争，会迫使EA对FIFA系列进行革新。图像保真度的提高，能够带来更好的游戏体验。5G网络的应用，或许也能够解决中国玩家的延迟问题。

索尼已确认将于2020年假期推出新一代主机，好好珍惜FIFA20吧，这或许是你和你的PS4，最后一段蜜月期。

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