卡黄金(黄金英语)

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《人世间》“叕”上星了。

8月10日，年代剧《人世间》于北京卫视黄金档播出。这已不知是它今年第几次在黄金档与观众见面了。央一播完，江苏卫视播；江苏卫视播着，央八迎头赶上；山东、东南、河北、贵州卫视也排队上车。如今，又到了北京卫视。

客观地说，《人世间》只有在江苏卫视播的时候，才算二轮剧。

播了这么多遍，全国观众或主动或被动地几乎都看过了。虽说五大卫视里，北京卫视的手头并不宽裕，但选择一部“N轮剧”上新，总让人觉得有点奇怪。

毕竟，最初传言这个档期要播的，是黄渤、梅婷主演的都市剧《打开生活的正确方式》。后来，又传出与东方卫视拼播失败，即将独播古装剧《梦华录》。没成想，美目盼兮的“赵盼儿”没盼来，等来的却是浓眉大眼憨笑着的“周秉昆”。

重播又重播，老剧欢乐多

其实，卫视重播二轮、多轮剧，早已有之。

2016年的时候，行业就曾掀起过一波卫视热衷二轮剧的讨论。只不过，当时选择上新二轮剧的，多是二线省级卫视。五大卫视依旧有自己的领地需要捍卫，哪怕两家拼播，哪怕先网后台，黄金档也要尽量播出新剧。

常看电视剧的观众不难发现，这几年，像山东、安徽、广东卫视等二线卫视，每年有半数以上档期选择上二轮剧。剩下的新剧，要么是本省出品的腰部剧，要么是数年前在地方频道播出过的积压剧，少有大剧、新剧登场。

原因很简单，穷。财通证券前两年有过调查，中国前五大卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视）的广告收入在2019~2020保持在280亿人民币左右，几乎占据了全国卫视近80%的广告收入份额。

前几年，有报道称，二三线卫视的购剧代表参加北京电视节目交易会，目的非常明确，就是奔着洽谈“二轮剧”的业务来的。所以，在春/秋交会的现场，我们能看到很多过往已经播出、甚至播出很多年的老剧的海报仍贴在墙上。

赶上疫情，局面更糟。近两年，这一情况不仅没有改善，五大卫视的日子也不好过了。2021年以来，五大卫视黄金档播出二轮剧超过15部。上新的二轮剧，一般分为两种情况。其一，是网播剧上新。这也是如今最常见的一种形式。

这类作品多是头部剧，当初因为某种原因，选择了视频网站独播，属于首次上星播出。基于此，将之称为“二轮剧”倒也有失偏颇，顶多算个“泛二轮”。

比如，江苏卫视上新的《琉璃》《大宋宫词》《一起深呼吸》，北京卫视上新的《刑警之海外行动》《斛珠夫人》。五大卫视播出的剧目中，泛二轮剧并不算多。大多数头部网播剧播出时，仍然会搭伙卫视。

这类作品中，古装剧是重头戏。一来，省级卫视每年的古装剧份额有限，必然要谨慎再谨慎。二来，古装剧贵为国产剧的第一商品类型，单集价格颇高，泛二轮播出，省一点是一点。即使网播过，电视荧屏前的观众也不会拒绝。

其二，就是最常规的二轮剧重播。这类作品，多数在央视黄金档首播。首轮播出效果不错，哪怕二轮播出，照样能吸引受众。

五大卫视中，北京卫视近两年重播的二轮剧最多，有《装台》《觉醒年代》《理想照耀中国》《超越》《警察荣誉》《人世间》。

类似的情况还有，东方卫视上新《理想照耀中国》《超越》《警察荣誉》，江苏卫视播出《山海情》《人世间》，一般选择“独自美好”的湖南卫视，今年也上新了《超越》。

重播又重播，花样何其多。在行业趋冷的大环境中，卫视上新二轮剧是必然趋势。大概率会发生的是，浙江卫视接下来也要上新二轮剧《运河边的人们》。

二轮不是错，好剧多回锅

电视台为何越来越热衷于二轮剧？最主要原因，就是上文提到的价格问题。脱口秀演员杨笠在段子里调侃自己的弟弟，你怎么不考清华呢，是不想吗？

二三线卫视，不是不想播热门剧，只是价格太高。哪怕买来，收视率也不一定高，广告收入也不一定能提升，总归是划不来。

五大卫视自然不同，但大部头多会选择两家拼播的方式。有时候，档期能凑上，就能一起播出。凑不上，独播不甚划算，浑不如先播个二轮剧填档。

其次，能被二轮播出的剧集，多耐得住咀嚼。这两年，“复古潮”逐渐兴起。文艺考古除了过往的采访、综艺之外，还有看老剧。《知否知否应是绿肥红瘦》常年位居云合有效播放量榜单前10，乐视凭借《甄嬛传》年入千万……

再次，当前能开工版权大剧的公司寥寥无几，多数创作者干的还是平台定制的工作。版权大剧价格高昂，光靠一家卫视自然拿不下。而平台自制的大剧，首要选择的上星对象，又是央视一套和八套。五大卫视不占优势。

爱奇艺首席内容官王晓晖在与笔者的对话中曾谈到，未来平台上新的版权剧会越来越少。它的价格不便宜，买的只是一个有固定播放期限的新媒体长租权，不能给视频网站带来任何其他权益，投入产出比非常差。失去了平台这个大客户，影视公司就只能靠挣承制费维生。总是先网后台，卫视的日子会越来越难过。

对电视台来说，上新二轮剧更多是一种无奈选择。播的剧影响力和到达率不够，广告收益就受到限制。没有广告就没有资金去市场当中采购优质剧目，最终的播出效果就越发不如人意，陷入了一种可怕的循环。

老实说，播二轮剧不是问题，但一味“躺平”要不得。

《人世间》是一部好剧，但想看的人早就看过了。有的人，甚至看了一遍又一遍。再有趣的剧，一年看一遍也够了。哪能一个月看一遍呢？大抵观众也不满意。

酷云数据显示，《人世间》播出两天，北京卫视直播关注度约0.2%，几乎是北京卫视今年酷云直播关注度的最低谷。可见，好剧也不能天天播。

【文/马二】

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