中金黄金在线(中金黄金最新公告)

中金网今日介绍"中国老凤祥黄金官网(老凤祥黄金查询官网)"，希望小金从网上整理的中国老凤祥黄金官网(老凤祥黄金查询官网)对您帮助。

轻工首饰板块，无论是市场还是个人，关注度一直都不是很高。但并不影响，其中有佼佼者出现。

今年聊一家距今已有170余年历史的优秀珠宝企业——老凤祥。

消费需求旺盛的国内黄金珠宝市场

目前中国已经成为世界第一大黄金消费市场，全国黄金消费量连续5年保持世界第一位。据中国珠宝玉石协会初步统计，我国珠宝业终端市场年销售仍保持在5000亿人民币以上，依然是全球最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。

自2016年起，我国珠宝销售单价逐年增长，从每件1057.59元提高至2019年的1119.85元，消费升级趋势逐渐明显。另外，根据前瞻产业研究院数据，我国目前的珠宝人均消费额仅有54美元，仅是美国的1/6、日本的1/3。随着我国国民人均可支配收入水平的不断提高，长期来看，黄金珠宝行业仍有较大成长空间。

百年风雨，老凤祥品牌。

老凤祥品牌创始于1848年的上海，延续至今已有170余年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”。

目前公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，主营业务涵盖三大产业，一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业；二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业；三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。

2019年，上海老凤祥有限公司的营业收入占到公司营收总额的98.85%，利润占到公司总额的91.30%，为公司整体经营业绩的重要保证。

历史口碑塑造的一定品牌护城河

像珠宝首饰一类的轻工产品，一般很难产生作用明显的企业护城河。因为黄金珠宝的同质性很强，一个金项链，再大牌的企业也不可能比同行贵一倍。

但历史口碑塑造的搜索护城河，却是老凤祥独具的。

2018年，老凤祥通过首批“上海品牌”的认证，位列“上海企业百强”第32位；全球奢侈品百强公司第13位；在2018年5月9日“中国品牌价值评价信息发布会”所发布的中国品牌价值百强榜中，公司以274.21亿元的品牌价值名列中国品牌价值百强第52位，位居中国珠宝首饰行业第一（周大福以166.93亿元的品牌价值位列行业第二名）。截至2019年，公司已连续15年蝉联世界品牌大会“中国500最具价值品牌”，2019年位居第184位，品牌价值达313.14亿元。

品牌渠道下沉，市场份额稳步提升

随着居民人均可支配收入的不断提升，人们的消费能力也在逐步提升，三四线城市的人们由于较低的生活成本可以有更高的消费力。头部珠宝品牌近几年渠道下沉，布局三四线城市，周大福、周大生、老凤祥等著名品牌不断开拓新门店，展店速度不断提升。对地方小品牌造成降维打击，集中度提升趋势明显。

目前老凤祥拥有4124家门店，其中直营店186家，加盟店3938家，海外银楼19家，哪怕是受新冠疫情影响严重的2020年上半年，公司仍净增营销网点98家。

受到新冠肺炎疫情影响，珠宝首饰整体消费需求低迷，但从各家上市公司店铺数量看，头部品牌店铺数量依然呈增长趋势，在疫情冲击下逆势扩张，进一步抢占了小品牌的市场份额。上半年爱迪尔、潮宏基、莱绅通灵等品牌店铺数量都有不同程度的缩减，而老凤祥、周大福、周六福、豫园股份等头部珠宝品牌店铺数依然维持净增加的趋势。疫情加速了行业格局洗牌，优胜劣汰后头部品牌的市场集中度将进一步提升。

慷慨的分红

经历近二十的改制重组，2010年之后，老凤祥进入高速发展阶段，公司的营业收入与净利润增长也逐年稳定，营收由2010年的143.11亿元增至2019年的496.29亿元，年均增长14.38%；净利润由2010年的4.27亿元增至2019年的18.3亿元，年增长率为17.56%。

即便受到疫情的影响，公司2020年前三季度营收与净利仍实现同比增长，增长分别为4.12%与5.73%，扣非后净利润增长9.69%；2020年第三季度，公司业绩大幅回暖，营业收入同增23.93%，净利润同增15.26%，扣非后净利润增长21.31%。

2010年以来，老凤祥坚持派发红利，至2020年8月完成2019年度红利派发，公司累计派发40.30亿元，现金分红的数额占公司净利润比例较高，连续三年的分红比例在40%以上。

较高的总资产周转率，连续五年净资产收益率保持20%。

2015年至2019年老凤祥的存货周转天数平均为70天，而周大福的存货周转天数均在260天以上。

背后原因主要有两部分：

1、产品结构存在区别：老凤祥的黄金类产品占比较高，而黄金具有保值投资功能强，市场价格透明，购买频次较高的特点，因而周转速度较快；而周大福的镶嵌类产品占比较高，镶嵌类产品具备单价高，受营销力度与婚恋需求等因素的影响大的特点，购买频次较低，因而周转速度较慢。

2、应收账款周转率：老凤祥更多是以加盟模式为主，一般要求先款后货，应收账款周转天数较低；周大福原先一直采取直营模式，账期较长，一般为1-3个月，因此应收账款周转天数较长。

得益于较高的总资产周转率，老凤祥的ROE水平一直在市场较高水平，通过先款后货的收付款模式，也使得老凤祥账面上拥有78亿多的货币资金。

2015年至2019年，公司的净资产收益率ROE水平始终保持在20%以上。而同期周大福的ROE平均为10.81%。

优秀的设计团队和丰富的产品线

在珠宝首饰领域，设计师是产品的灵魂。公司目前拥有国家级工艺美术大师8人、上海市工艺美术大师9人。

中国工艺美术大师张心一作为“老凤祥金银细工制作技艺”第五代传人，带领沈国兴、朱劲松、吴倍青等弟子，创作出一大批传世精品，使金银细工焕发全新活力。

目前，老凤祥的产品系列已布局“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”等八大类首饰，并将珊瑚、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品、金镶玉、腕表等新门类纳入产品链。

2017年，公司新产品销售额达到96.88亿元，同比增长22.47%，新产品更新率突破26.7％。2018年公司全年产品更新率达到27%以上，完成各类新产品开发305项，对应产品收入114.01亿元，占营业收入比重为26.04%。

今日中金网关于中国老凤祥黄金官网(老凤祥黄金查询官网)的介绍就到此。