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品牌寄语

①十六载青春，中国黄金人挥汗如雨、披荆斩棘；十六年拼搏，中国黄金人砥砺前行、勇于创新。未来十六年，中国黄金将更加耀眼夺目、大放异彩！

②黄金为民、送福万家，中国黄金用实力与担当书写新时代黄金珠宝人的无悔青春与蓬勃朝气！

③作为国内黄金行业唯一的央企品牌，中国黄金始终以时不我待的拼搏精神，敢闯、敢干、敢为人先，持续不断创新突破，引领新时代黄金珠宝行业创新发展，为黄金珠宝行业高质量发展贡献力量！

2006年，中国黄金集团有限公司成立子公司中国黄金集团营销有限公司，赋予其产业链延伸的使命，并宣布进军黄金珠宝零售市场。彼时，一群年轻人聚在营销公司唯一的店铺内，秉承着“黄金为民，送福万家”的理念开始了奋斗拼搏。

全品类、全覆盖品牌格局初具规模

2006年，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”，600916.SH）正式成立。作为当时黄金珠宝行业唯一央企，中国黄金志存高远，不仅提出“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念，还创新性主打“黄金实物投资”概念，通过自主研发的中国黄金投资金条，在以黄金珠宝首饰消费为主流的市场上开辟了一条新路。

中国黄金通过一套可视化的营销系统和紧贴国际实时基础金价，价费分离、双向买卖、及时变现的全新交易模式，引爆了市场。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心共同发布的数据显示，2013年至2018年，中国黄金投资金条连续6年荣列同类产品市场综合占有率第一位，被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。

投资金条“中国加油”特别版上市

每一次的革新，都准确把握时代脉搏；每一次的创新，都以用户需求为出发点。在通过中国黄金投资金条顺利拿到进入中国黄金珠宝行业的门票后，中国黄金以一个后发者的姿态，继续“一路开挂”的创新发展历程。2012年，中国黄金立足工艺提升和市场需求，顺应市场追求纯度、保值的风潮，趁热打铁推出了“高纯金”，同年推出“珍·如金”高端首饰品牌；2014年推出“珍·尚银”快时尚首饰品牌，中国黄金初步形成以“中国黄金”为母品牌，“珍·如金”和“珍·尚银”为子品牌的品牌矩阵。此后，中国黄金还与戴比尔斯集团、塔斯钻石签订三方合作协议，不断丰富和完善产品线，成为行业为数不多的全品类、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。

截至2021年底，中国黄金在全国拥有共计3721家零售店面，拥有较高的品牌知名度、美誉度和影响力，企业综合实力行业领先。

国货之机主动培育“承福金”金字招牌

今年5月10日是第六个“中国品牌日”。为迎接第六个“中国品牌日”，助力疫情冲击下中国品牌的突破发展，央视一频道《大国品牌》近日联合多家知名品牌企业，推出《510品牌》栏目，从传统品牌到时代品牌，多举措打造优秀中国品牌与年轻消费群体的互动沟通渠道，帮助其把握、引领新常态下的消费新需求。

消费调查显示，千禧年出生的中国年轻一代，目前以3.2亿的群体数量，逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。出生于中国经济腾飞期的他们生活普遍富足，多为独生子女的特性令其在家中备受关注与宠爱。他们社交需求旺盛，审美要求极高；他们热衷消费，但不消费至上；他们崇尚思想，有质量的内容更具文化自信。这些反映到消费上就是对国货的极大自信。

小红书平台上的时尚博主Ademoment探访中国黄金（北京）旗舰店

在黄金珠宝行业，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品，成为市场主流产品，且这一类产品的增长趋势越来越显著，这种产品风格或寓意契合当下追求时尚、个性、国风的年轻人的心理需求，他们的消费潜力或将进一步释放。

作为我国黄金行业唯一的央企品牌，中国黄金紧紧抓住国潮复兴下古法金饰品盛行的热潮，引领国内古法金饰品新消费热潮向纵深处发展。在短短几年时间里，中国黄金通过各种创新工艺、富有浓郁文化寓意的“承福金”精品，拉进了中国黄金与年轻消费群体之间的距离。

一方面，“承福金”用设计的力量让非遗找回市场价值。随着近几年大国工匠精神的热推，体现“匠人匠心”的非遗传统工艺，如烧蓝、景泰蓝、花丝镶嵌、玉雕、金银错等，更加具有传承属性和吸引力，传统的吉祥纹饰可以与可塑性很强的黄金完美结合，用设计的力量，为非遗传承打开广阔的消费市场。另一方面，“承福金”积极用年轻化的语言，让传统文化走向大众。这也为“承福金”积极推动与年轻一代消费者之间互动提供了非常好的参考价值，为“承福金”积极弘扬中华传统文化带来了更多底气。

中国黄金承福金系列产品

跨界创新挖掘更大的市场发展潜力

最近两年，跨界在各行各业都格外引人瞩目。为了更好地触达年轻消费者的消费需求，满足人们对时尚、个性、文化类首饰的多元化需要，中国黄金主动与相关机构、企业等合作，最大限度挖掘黄金首饰更为丰富的内涵与表现手法。

2022年3月3日，位于故宫博物院神武门内东长房区域的故宫文创馆金银器馆正式向观众开放。金银器馆由中国黄金和故宫博物院合作运营。

金银器馆不仅在室内设计上充分利用了原有建筑结构，着重体现故宫的文化元素，同时力争每一件产品都在挖掘故宫所承载的中华优秀传统文化基础上，经过创新设计，成为艺术性、趣味性、时尚性、实用性相融合的文化创意产品。

故宫文创馆金银器馆正式开馆

金银器馆将成为中国黄金贵金属类故宫文创产品展示销售、文化传播的重要平台。中国黄金将与故宫博物院通力合作，不断加大设计研发力度，通过富有文化内涵，创意无限的金银器文创产品，让更多观众把故宫承载的中华优秀传统文化带回家。

与小米有品联名，也是中国黄金大胆跨界、创新的一次成功案例。2022年4月8日，中国黄金×有品战略合作签约仪式暨“金扣扣”新品发布会在中国黄金（北京）旗舰店举行。此次发布的“金扣扣”手环完美融合了年轻消费者对运动能量计算的技术需求以及对黄金饰品的时尚化消费需求。此次战略合作的实现，为推动中国黄金品牌跨界新经济的发展，拓宽产品领域，开发高附加值产品，圈粉年轻消费群体进行了战略布局，实现了文化创新、设计创新的双重突破，将黄金与科技因素完美融合。

自上市以来，中国黄金始终秉承“精诚所至，金石为开”的企业精神，坚持“黄金为民，送福万家”的服务理念，发挥产业优势，积极推进多方战略合作，实现了企业成长的一次又一次飞跃。中国黄金将继续推动跨界朝纵深拓展，不断探索出更多跨界合作的成功案例，以更优质的黄金珠宝产品和服务回馈广大消费者，为人民群众的美好生活添砖加瓦。

中国黄金（北京）旗舰店

打造值得信赖的贵金属回购品牌

根据公开数据推算，目前我国的民间存金量超过万吨。按照黄金的公允价格计算，存量黄金市场的规模不低于4万亿元。依靠着庞大的市场规模，广大黄金持有客户的黄金回购需求仍未有效满足，标准、规范化的黄金回购业务便成为了中国黄金市场供给的重要来源，也是黄金实物流转闭环中的重要一环。

为了紧紧抓住国内黄金回购蓝海市场，满足广大用户的回购需求，2021年4月，中国黄金下属企业中金精炼（深圳）科技集团有限公司在深圳举行了投产启动仪式。中金精炼拥有国际先进生产工艺及现代化生产设备，实行封闭式、自动化管理，是集贵金属收购、精炼、检测、加工于一体的生产加工企业，能大规模生产纯度高达99.999%的高纯金产品。

中金精炼投产启动仪式在深圳举行

此后一年间，中国黄金不断夯实回购板块的硬实力，于2022年2月16日，在昆明设立了中国黄金昆明贵金属回购店；5月1日，在东莞黄金小镇和番禺分别设立了中国黄金贵金属服务中心。这是中国黄金夯实贵金属产业链，深耕精炼市场的又一重大举措。

据悉，就当下黄金回购市场而言，黄金持有客户的回购需求远未得到有效服务，还远未实现“藏金于民”的重要目标。对此，中金精炼将大力践行“黄金为民，送福万家”的服务理念，聚焦品牌形象，提高发展质量，履行央企社会责任，完善“再生金”产业链条；打造规范化、品牌化、线上线下平台互补的优势，为用户提供高品质、可信赖的贵金属回购、精炼、检测、加工等服务，致力于让“中国黄金”打造成为广大消费者心目中值得信赖的贵金属回购品牌。

中国黄金将不断提升产品创新设计能力、不断扩大市场占有率、提升品牌形象，在“十四五”规划承上启下的关键之年，再出发、再转型、再升级，不断做大做强品牌实力，擦亮金字招牌，继续奋力走好新时代赶考路，努力打造成为黄金珠宝行业领军企业。

中国黄金品牌发展史

2006年

公司始建，中国黄金投资金条成功上市

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称“中国黄金”）于2006年始建，前身是中金黄金投资有限公司。2006年11月18日，中国黄金投资金条隆重上市，首创“双向买卖，随时变现”模式，开启黄金实物市场的繁荣。

2009年

实施中国黄金品牌连锁

2009年3月，中国黄金开始以“中国黄金”品牌为依托，实施“品牌+连锁”的经营战略，在全国发展2000多家连锁专卖店；与各地大客户强强联手，在全国迅速设立品牌服务中心30家，品牌网络覆盖全国。

中国黄金第一品牌投资金条

2009年12月30日，中国黄金投资金条被中国黄金协会评为中国黄金第一品牌投资金条。投资金条销售再上新台阶，年销量最高破百吨。

2011年

引领高纯金消费热潮

2011年，中国黄金999.99‰至纯金成为市场消费热点，并引领了高纯金的消费热潮。

2012年

“珍如金”品牌发布，引领轻奢新风潮

2012年9月14日，中国黄金“珍如金”品牌发布会举行。影视明星刘亦菲倾情代言中国黄金“珍如金”品牌，标志着国内黄金行业第一个轻奢时尚品牌问世，引领黄金饰品行业的轻奢新风潮。

2014年

中国黄金旗舰店重装开业

2014年11月18日，中国黄金（北京）旗舰店重装开业，中国黄金（北京）旗舰店的发展翻开了崭新的一页。

2015年

被评为中国珠宝零售业十大品牌

2015年11月，中国黄金被授予“中国黄金珠宝玉石首饰行业零售业十大品牌”称号，品牌发展获行业肯定。

2016年

独家冠名央视网络春晚

2016年2月1日，中国黄金独家冠名央视网络春晚，品牌知名度及美誉度大幅提升。

荣获第二届中国质量奖提名奖

2016年3月，中国黄金荣获第二届中国质量奖提名奖，对中国黄金产品品质进行了充分肯定。

中国黄金市场占有率名列前茅

2016年3月30日，中国黄金被中国商业联合会、中华全国商业信息中心连续三次评为投资金条年度同类产品市场综合占有率第一位、珠宝类饰品年度同类产品市场综合占有率第三位。

荣获首批商业特许经营体系评定企业AAA级

2016年7月9日，中国黄金以创新的连锁经营模式和强大的品牌实力，荣获“商业特许经营体系评定企业AAA级”的企业。

“珍·尚银”品牌推介会成功举办

2016年7月12日，中国黄金“珍·尚银”品牌推介会在深圳召开。快时尚饰品品牌“珍·尚银”正式上市。

中国黄金十周年庆典活动圆满举行

2016年9月13日，“金耀十年，筑梦远航”中国黄金十周年庆典活动圆满举行，品牌发展再启新航程。

2017年

混合所有制改革成功落地

2017年8月24日，中国黄金与中信证券、京东、兴业银行、中融信托、建信信托、越秀金控、浚源资本七家战略投资方、产业投资方彩凤金鑫和持股员工代表举行混合所有制改革增资协议签约仪式，标志着公司混合所有制改革“引资本”顺利完成。

2018年

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司正式揭牌

2018年7月21日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司正式揭牌，标志着中国黄金圆满完成其股份制改造工作，也预示着公司的治理和发展从此迈向更高阶段。8月，中国黄金入选国务院国有企业改革领导小组办公室组织开展的国企改革“双百行动”企业名单。

2019年

与上海交通大学共建智能设计联合研究中心

2019年4月23日，中国黄金·上海交通大学智能设计联合研究中心签约及揭牌仪式在沪举行，双方就珠宝产业与智能设计、智能制造技术平台深度融合展开战略合作。

2020年

中国黄金IPO顺利过会

2020年9月，中国黄金首次公开发行并上市申请通过中国证券监督管理委员会第十八届发行审核委员会2020年第142次发审委会议审核，成为国家发展和改革委员会混合所有制改革试点、国务院国有资产监督管理委员会“双百行动”首单主板过会企业。

投资金条“中国加油”特别版上市

2020年2月，中国黄金研发设计推出“中国加油”特别版投资金条。

2021年

中国黄金正式登陆A股

2021年2月5日，中国黄金正式在上海证券交易所主板挂牌交易，股票简称“中国黄金”，股票代码600916.SH。

中金精炼投产启动仪式在深圳举行

2021年4月，中国黄金下属企业中金精炼（深圳）科技集团有限公司投产启动仪式在深圳举行。中金精炼拥有国际先进生产工艺及现代化生产设备，实行封闭式、自动化管理，是集贵金属收购、精炼、检测、加工于一体的生产加工企业，能大规模生产纯度高达99.999%的高纯金产品。

“中国黄金街”开街

2021年12月12日，“中国黄金街”在长沙市芙蓉区正式开街。中国黄金（证券简称“中国黄金”，股票代码600916.SH）的全资子公司——中金珠宝电子商务（长沙）有限公司同步揭牌。

2022年

圈粉Z世代承福好春光

2022年初，中国黄金紧紧围绕年轻消费群体，在线上社交平台邀请达人探店，分享承福金佩戴体验，深入圈粉“Z世代”人群。作为“2021/2022世界黄金协会古法金饰品联合推广零售商”，中国黄金积极呈现古法工艺产品——承福金系列的多元魅力。带有“时尚”“国潮”标签的承福金，臻选匠心古法工艺打造而成，在传承中创新，代表着黄金产品的新生和时尚，正在互联网平台展示年轻姿态。

故宫文创馆“金银器馆”正式开馆

3月3日，位于故宫博物院神武门内东长房区域的故宫文创馆金银器馆正式向观众开放。金银器馆由中国黄金和故宫博物院合作运营，将成为中国黄金贵金属类故宫文创产品展示销售、文化传播的重要平台。

中国黄金跨界新品“金扣扣”手环线上首发

4月8日，中国黄金×有品战略合作签约仪式暨“金扣扣”新品发布会在中国黄金（北京）旗舰店举行。此次发布的“金扣扣”手环完美融合了年轻消费者对运动能量计算的技术需求以及对黄金饰品的时尚化消费需求，为推动中国黄金品牌跨界新经济的发展，拓宽产品领域，开发高附加值产品、圈粉年轻消费群体进行了战略布局，实现了文化创新、设计创新的双重突破，将黄金与科技因素完美融合。

中国黄金贵金属回购业务再添三城

2月16号，中国黄金昆明贵金属回购店正式开业，中国黄金贵金属回收业务赢得虎年“开门红”。5月1日，东莞黄金小镇中国黄金贵金属服务中心和番禺中国黄金贵金属服务中心顺利开业。这是中国黄金夯实贵金属产业链，深耕精炼市场的又一重大举措。

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