黄金地段商铺广告图(黄金地段商铺广告图片)

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《清明上河图》全长528.7厘米，宽24.8厘米。北宋末年著名画家张择端所绘，宋徽宗以瘦金体题其画名，并盖有印章。大家都知道这是国宝，那么大家知道这幅画里画的究竟是什么吗？

这幅画，主要描述的其实就是北宋都城汴梁的繁华街景，从汴梁城外的郊区，到城内的核心商业区，都有非常详细的记录。

有心人曾经详细研究过这幅画的内容，其中各种人物有814人，牲畜有60多头，车轿20多辆，船只28艘。整幅画大概可以分成三部分来解读。

第一部分，是远郊区域。这部分占据了全画不到三分之一的画卷，主要描述的是汴梁城外远郊地区的田野乡村风貌。其中有农民在田地里耕种、儿童在村子里玩耍、商贩在路上叫卖的场景。第二部分，是近郊区域。这里是整幅画的核心区域，因为这里也是最繁忙的地方。汴河码头上停着大大小小的船只，漕运的繁忙一眼就能看清。一座拱桥上，到处都是人，而且还有车马同行，十分热闹。桥下则也有船只匆匆而过。第三部分，是城内核心商业区。这里是最繁华的地区，商业街上到处都是店铺，来往的人群络绎不绝，看样子都是来买东西的。这三个部分，将北宋汴京城的繁华，全都浓缩在了一起，可谓是绘声绘色。北宋的政治、文化和经济，都能在这幅画中体现出来，因此这幅画才值得流传后世。

一、《清明上河图》传了近千年，愣是没受损。

我觉得这简直就是文化奇迹，一幅如此厚重的画，在历经千年的风霜后，这幅图依旧能完好无损地保存着，可见这绝对是上天的安排。

其实关于张择端这个人，我们是不能下定论的，甚至连出生年月日，我们都搞不清楚。史料中也没有这个人的记载，因此他的存在，一直都是一个谜。

在《清明上河图》的卷后题跋中，我们发现了金人张著对张择端的一些记载：

翰林张择端，字正道，东武人也。幼读书，游学于京师，后习绘事。本工其界画，尤嗜于舟车、市桥郭径，别成家数也。按向氏《评论图画记》云:《西湖争标图》、《清明上河图》选入神品，藏者宜宝之。

这就是我们认识张择端唯一的机会，由于这幅图中有宋徽宗的签字盖章，所以张择端应该是生活在北宋时期的人。

靖康之耻发生后，这幅画就流落到了民间，辗转到了南宋奸相贾似道手里。等到元朝一统江山后，这幅画又落入了元廷之中。

在元朝宫廷之中，这幅画被人给调包了，从而再次流入民间。一直到了明朝嘉靖年间，这幅画才再次显露真身，落在了内阁首辅严嵩手里。

严嵩被搞掉以后，这幅画又回到了皇宫。但是万历皇帝年纪小，大太监冯保，将这幅画给偷出了宫，此后一直不知所踪，估计是卖了个好价钱。

清朝时期，这幅画落在了湖广总督毕沅手里，毕沅死后这幅画再次进入紫禁城。后长期被珍藏在紫禁城中。即使清末如此动荡不安，这幅画都没有受到损伤。

所以说，我们今天还能看到这幅画的真迹，那真的是要谢天谢地的。毕竟这幅画实在是太不容易了，但凡有一个小插曲，都能毁了这幅画。也从侧面可以证明一点，我们的古人都是爱惜文物的。

二、从画中看北宋汴京的商业发展。

《清明上河图》中，有若干水网，又有不少大小拱桥，因此构筑成了一个个繁华的商业圈。实际上仔细去分辨，我们便可以将这些商业圈做一个归纳。

第一个商业圈，河市。字面意思就是在河上做买卖，北宋年间，漕运已经相当发达了。迎来送往的漕运商船可谓是络绎不绝。

外面的客商入京，走水路是最方便的。因此沿着河水两岸，便出现了大量商铺。这些商铺主要就是要做河面上的生意。

官方漕船抵京以后，不仅要登记入库，而且要完成交易买卖。所以来往十分频繁，这也是河市发展的重要依靠。

民间的货船入境后，需要交纳一定的过路费和商业税。同样需要从运河两岸的码头上岸贩卖，因此也是河市的重要推动力。

《清明上河图》中，对河市的描绘便十分精彩，船只来往络绎不绝，有些已经在卸货了，还有些还在焦急的等待中。

第二个商圈，街市。这个商业圈就再正常不过了，每一个朝代的城中，基本上都有比较繁华的街市。汴京城的街市异常热闹，因为他们有漕运相助。

来往的客商们，需要到汴京城来做买卖，既然人来了，哪怕不交门票，这吃穿用度，也是增加GDP的重要手段。

此外大量货船就是给街市上的各大商铺补货来的，街市上的门面房，是负责叫卖的。而船上的货需要卸到仓库里去。这也是商圈中最繁华最核心的一部分。

第三个商圈，桥市。这就比较有特色的，我们去看《清明上河图》的各座拱桥，就可以发现，桥梁是真多。桥上的人也绝对不少。

粗略数一数，整幅图中的拱桥就有32座之多，每一座桥上基本上都站满了人。除了大量出来逛街的市民外，值得注意的是，还有不少贩夫走卒。

由于桥梁是重要的交通要塞，往往人员众多，这也就成了贩夫走卒们叫卖的核心场所。这些人租不起门面，但是也有一颗赚钱的心。所以挑着担子叫卖是最经济合理的方式。

但是要注意的是，如果你想在桥面上摆地摊，那就不行了。因为来往桥面的人太多，而桥面又比较窄，你固定占一块地，势必会造成桥面拥挤不堪的现象。

所以你做游击队四处叫卖，没人拦着你。但凡你想不开要占地叫卖，对不起，肯定会有人来把你拖走。

三、商业发展哪家强？看图说话。

汴京城的这些市场中，哪些行业是为突出的呢？其实从图中我们就能看得出来，街市上的门面房，主要都是以餐饮行业为主。

没办法，经济发展到了一定程度以后，其他行业基本饱和。可餐饮行业就算再多也会有人去光顾，为啥？因为大家都懒得在家做饭。出来吃饭不用买菜、洗菜、做菜、洗碗，这是多么省事的一件事呢？

所以在《清明上河图》中，餐饮店是最多的。其中有酒店、食店、小吃店比较突出，档次最高的当然还要属酒店。

第一，档次最高的是酒店。酒店为啥档次高呢？其实很简单，因为北宋时期，酿酒这件事，被官方给垄断了！也就是说北宋官方特别出台了政策，只准官府搞酒曲。

为啥发布这么一个政策呢？因为酿酒实在是太挣钱了！在宋朝喝酒成为了一种主流，基本和吃饭没什么区别了。可以顿顿没有菜，但是不能一顿没有酒。

因此喝酒几乎成了宋朝百姓们必做的一件事，而且酒的税收，占据了北宋税收的一半之多。宋朝朝廷当然要把这门挣钱的手艺，垄断在自己手里了。

第二，数量最多的是食店。食店在《清明上河图》中，出现了19次，是所有商铺中，数量最多的一个种类。由此可见，在外面吃饭，成为了北宋市民们的一种主流享受。

食店的装修风格远不及酒店，所以更加亲民一些。毕竟你一顿不喝酒，虽然难受至少可以熬着，可一顿不吃饭，的确有些头晕。

第三，必不可少的药店。生病了，那就得去看大夫。看完大夫，自然就会拿着药方去抓药，那么去哪儿抓药？当然是药店。因此药店成为了街市中，必不可少的一种店铺。

虽然数量不多，但是没有还真不行。《清明上河图》中，最著名的药店，便是赵太丞家。啥是太丞？就是宋朝的太医。赵太丞家就是赵太医他们家开的店，用太医来做广告，效果自然是杠杠的，毕竟普通老百姓可享受不到让太医给他们看病的待遇。

由于有太医背景，所以这家药店在所有药店中，建筑规格是最阔气的。看样子生意也很好，开了好几个门市。值得注意的是，为了方便腿脚不好的病人进出，这家店是没有设门槛的，细节把控相当到位。

第四，随处可见的杂货铺。杂货铺就到处都可以看得到了，这些小商店，就是卖一些生活必需品的店铺。比如有生活百货、水果蔬菜、金银首饰、笔墨纸砚等等。

有点类似现在的小卖部，所以门面压根就不需要很大，一个门面足以应付来往市民。有些杂货铺就开在十分蹩脚的地方。或许是因为有固定客源，没有必要扩大经营。

总结：看图学历史，宋朝的商业十分发达。

光从这些市场、商铺来看，就知道宋朝的商业有多么发达了。他们除了会搞市场和商铺外，连广告也绝对不放过。

在《清明上河图》中，到处都能看到商业性质的广告。其中招牌广告至少有23块，幌子有10块左右。灯箱广告也有4个，现代店铺大促销喜欢搞的彩楼欢门也有5座。

如果这些广告形式，似乎依旧没有退出市场。但是大家知道吗？这些广告形式，其实在宋朝就已经开始在使用了。

注重广告和门面店的装修，可见宋朝的商业发展过程中，已经很注意品牌维护了。有了这种意识，说明他们是想要把店铺做成百年老店的。

古代人市场有限，车马很远，所以不太会赚快钱，把生意做成百年老店，细水长流，或许才是每个经营者梦寐以求的事情。

参考资料：《清明上河图》

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