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疫情之下，消费受到冲击，但金银珠宝等消费却逆势升温。

据国家统计局最新数据，2022年7月份，（限额以上单位商品零售）金银珠宝零售总额为247亿元，同比增长22.1%，是社会消费品零售总额主要数据中增长幅度最快的消费品类。

金银珠宝消费，为什么此时逆势冲高？

疫情不减金银珠宝消费热情

国是直通车日前走访了北京市西二环附近的一家商场，金银珠宝区顾客明显多于其他区域。

一位女士刚刚购买了3000元左右的白金项链，她说：“现在买就是因为打折，比之前便宜不少。”还有受访者表示，等待黄金价格跌至较低位，打算再投资一些。

当日，珠宝柜台工作人员在接受中新社国是直通车采访时表示，现在生意的确比之前要好。

分析认为，当下金银珠宝销售向好有多方面原因：一方面，疫情之下，一些顾客感觉“憋”久了，通过购买金银珠宝首饰来满足心理和生活上的需求。

另一方面，金银珠宝行业的“金九银十”即将到来，计划在十月份结婚的青年男女，年中已经开始置办婚礼饰品。

此外，近期金价大幅波动，回调期间带动的金银珠宝降价，也让不少人消费需求释放。

北京师范大学教授、中国黄金集团前首席经济学家万喆在接受国是直通车采访时表示，疫情期间，包括金银珠宝首饰等奢侈品以及豪华汽车的消费表现一直都不错，体现出中国消费市场在奢侈品领域的潜力和空间。

今年上半年，旗下拥有LV、Tiffany&Co.等奢侈品牌的LVMH集团销售收入为367亿欧元，同比增长了28%。

节庆消费也成为推动金银首饰等热销的重要原因。据京东消费大数据，7月24日至29日“七夕”活动期间，京东新百货黄金首饰同比增长280%、时尚饰品同比增长120%。

消费投资双重属性

不少人购买金银珠宝，是看重“保值”功能。但也有专家提醒，不能过分依赖购买金银珠宝做投资。

今年以来，黄金作为避险资产，价格一度飙升。伦敦现货黄金在3月8日达到2070美元/盎司的阶段高点后掉头下跌，7月中旬一度跌至1703美元/盎司。

不过就在8月25日，国际金价回升到最近一周新高的1762美元/盎司。当日，北京著名黄金卖场菜百的黄金首饰价格为每克493元人民币，26日则降至每克487元。

一位在黄金首饰类专柜询价的消费者对中新社国是直通车表示，她希望等金价降到每克360元左右再出手。作为投资，她选择购买金条或者其他黄金投资产品，而非金银珠宝饰品。

万喆认为，金银珠宝等首饰类商品本身就有消费品和投资品的双重属性。近几年全球经济衰退预期、地区冲突、疫情反复等带来的影响，加重了人们对黄金以及其他贵金属等保值商品的期待。尤其是中国人自古对黄金类产品有着传承下来的偏爱，有条件的消费者或者投资者将金银珠宝纳入购买计划也在意料之中。

金银珠宝消费热还会持续吗？

“中秋节以及国庆节等传统黄金珠宝消费旺季即将来临，我们继续看好黄金珠宝在2022年下半年的销售表现。”光大证券在近期研报中指出。

接下来几个月甚至到春节前，行业内普遍对金银珠宝销售有着较高期望，各大品牌都在价格和营销上“铆足了劲”。

金银珠宝消费的良好表现与价格变动也关系密切。黄金首饰占据着中国金银珠宝产品一半份额，金银珠宝首饰涨跌与黄金价格息息相关。近期珠宝热销，黄金价格阶段性下跌有一定关系。

有分析认为，2022年下半年，美联储货币政策转向、经济衰退担忧及地缘政治依然是金价走势核心影响因素。伦敦金现货价格1700美元/盎司至2000美元/盎司区间运行可能性大，沪金在365元/克至420元/克区间运行可能性大。

万喆认为，黄金价格在历史高位区间震荡的现状及趋势在一定时间之内将持续存在，充分考量金银珠宝消费品与投资品双重属性前提下理性购买是不错的选择，建议慎重对待“过度看重金银珠宝投资属性”的心态。

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